Lors d’un événement organisé au Montgomerie golf de Dubaï, le 16 mai 2013, Peugeot a lancé la Peugeot 301 au Moyen-Orient, en présence de ses partenaires importateurs dans la région, Swaidan Trading LLC (Emirat de Dubaï et Emirats du Nord) et Omer Bin Youssef & sons LLC (Emirat d’Abu Dhabi), ainsi que des importateurs d’Arabie Saoudite, du Bahrain d’Oman, du Koweit, du Qatar et d’Egypte et de la presse de la région, venue en nombre de la Dubaï Media City toute proche.
Le lancement de la Peugeot 301 doit contribuer au développement des volumes de ventes de Peugeot au Moyen Orient en complétant l’offre dans les segments B & C qui représentent 29 % des ventes dans la région.
La Peugeot 301 : un lancement international réussi, des ventes supérieures aux objectifs, une production en hausse
Le lancement de la Peugeot 301 dans les pays Pan Arabes du Moyen-Orient vient clore une première phase de six mois de vie de ce modèle, qui a rencontré un vif succès dans tous les marchés où il a été lancé. Depuis sa présentation internationale à la presse en Turquie et ses lancements successifs dans ce pays en novembre 2012, en Algérie et en Europe orientale et avant son lancement au Moyen Orient et en Russie, la Peugeot 301 a déjà conquis 33 000 clients, bien en avance sur ses objectifs initiaux.
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Ce succès, supérieur aux attentes a conduit à augmenter la production de la voiture sur le site de Vigo (Espagne) en la portant dans un premier temps de 75 000 à 90 000 voitures par an. Le site de Vigo produit la Peugeot 301 pour l’ensemble des destinations hors Chine, pays dans lequel la Peugeot 301 sera lancé en fin 2013, apportant un volume complémentaire très important.
Un véhicule adapté aux attentes des différents marchés et attendus par des réseaux en croissance
La Peugeot 301 est un véhicule particulièrement bien adapté aux marchés Panarabes du Moyen Orient et est de ce fait très attendus par des réseaux régionaux en pleine croissance.
En effet, depuis l’accord signé il y a deux ans avec HHA (Haji Husein Alireza & Co) en Arabie Saoudite, douze concessions nouvelles aux normes internationales de la marque ont été créées et le 15 mai, Almotawakil, importateur historique de Peugeot au Royaume Saoudien a inauguré à Riad, une Blue Box ultra moderne.
Dans les GCC (Gulf Countries), le recrutement de vendeurs a été accéléré et la formation intensifiée en vue de l’arrivée de la Peugeot 301 ;
La Peugeot 301 se situe à l’épicentre de l’offre des segments B & C du Moyen Orient, constitué à 90 % de véhicules tri-corps. La motorisation 1,6 l (moteur EC5) avec boîte automatique correspond à l’attente d’une très vaste majorité de la clientèle et la dotation véhicules pour la région veillera à large présence d’intérieurs clairs dont les clients de la région sont très demandeurs.
Enfin des offres de financement spécifiques étudiées par les importateurs de la région avec leurs partenaires bancaires et un prix compétitif, plaçant la voiture au coeur du marché devraient contribuer à un lancement réussi de la Peugeot 301 dans les pays Panarabes du Moyen Orient, comme dans le reste du monde.
Vers un doublement des ventes au Moyen Orient à l’horizon 2015
Le lancement de la Peugeot 301 va contribuer au doublement des ventes de Peugeot dans la zone du Moyen Orient à l’horizon 2015 comparé à aujourd’hui. D’ores et déjà, la marque est en pleine accélération dans la région où ses ventes ont augmenté de 53 % sur la période 2011-2012.
Source et photos : Peugeot
